Waarom je websitebezoekers dalen (en waarom dat niet erg hoeft te zijn)

Steeds meer bedrijven zien het gebeuren: hun websitebezoekers dalen door de opkomst van AI in zoekmachines, zelfs wanneer ze nog steeds goed scoren in Google.
Op het eerste gezicht voelt dat zorgwekkend. In werkelijkheid wijst het vooral op een fundamentele verandering in hoe zoeken werkt.

Die daling is geen toeval. Ze is het directe gevolg van de manier waarop zoekmachines en AI-modellen informatie selecteren en presenteren. Begrijpen wat hier gebeurt, maakt het verschil tussen achter de feiten aanlopen of hier strategisch op inspelen.

Waarom websitebezoekers dalen door AI-zoeken

Waar SEO jarenlang draaide om één doel, klikken naar je website, is dat uitgangspunt fundamenteel veranderd.

Zoekmachines en AI-modellen geven steeds vaker direct antwoord op de zoekpagina zelf. Denk aan AI Overviews in Google, maar ook aan tools als ChatGPT en Perplexity. De gebruiker krijgt zijn antwoord direct, zonder nog door te hoeven klikken.

Dit wordt ook wel zero-click search genoemd.

Dat verklaart waarom je minder bezoekers ziet, terwijl je posities nauwelijks veranderen. En belangrijker nog: het zegt lang niet altijd iets negatiefs over je SEO-prestaties. Wel dat zichtbaar blijven bewuste keuzes vraagt in content, structuur en zoekwoordenonderzoek.

In veel gevallen betekent het juist dat je content zó relevant is, dat AI deze gebruikt om het antwoord samen te stellen.

Het succes van online zichtbaarheid wordt daardoor steeds minder bepaald door aantallen bezoekers en steeds meer door hoe herkenbaar en betrouwbaar een organisatie is binnen haar vakgebied.

Wat SEO vroeger was én wat het nu wordt

Vroeger

• Focus op rankings

• Succes gemeten in klikken

• Optimalisatie gericht op verkeer

Nu

• Focus op betrouwbaarheid en expertise

• Succes gemeten in zichtbaarheid en vermelding

• Optimalisatie gericht op autoriteit

De klik is niet verdwenen, maar is niet langer het einddoel. Het is één van de mogelijke uitkomsten.

De strategische omslag: van klik naar vermelding

De centrale vraag is daardoor veranderd.
Niet langer: hoe krijg ik meer bezoekers naar mijn website?

Maar:
waarom zou een AI-model míjn content gebruiken als antwoord?

AI-modellen selecteren geen willekeurige websites. Ze kiezen bronnen die consistent betrouwbaar zijn, inhoudelijk sterk onderbouwd en herkenbaar expert zijn binnen een onderwerp.

Met andere woorden: autoriteit wint het van volume.

Stap 1: bouw digitale autoriteit (E-E-A-T)

Om als betrouwbare bron te worden gezien, kijkt AI naar vier samenhangende factoren:

• Ervaring (Experience)
  Laat zien dat je spreekt vanuit praktijk en niet alleen theorie.

• Expertise
  Ga verder dan algemene uitleg en deel inzichten die niet overal al te vinden zijn.

• Autoriteit
  Word je genoemd of gelinkt door andere relevante partijen binnen jouw vakgebied?

• Betrouwbaarheid (Trustworthiness)
  Transparantie, veiligheid en consistentie wegen zwaarder dan ooit.

Dit vraagt om andere keuzes dan simpelweg “meer content publiceren”.

Stap 2: optimaliseer voor AI (LLMO)

Naast autoriteit speelt ook de manier waarop je content is opgebouwd een steeds grotere rol. AI moet je informatie snel en correct kunnen interpreteren.

Dat betekent onder andere:

• Heldere definities
  Maak in de eerste alinea duidelijk waar het artikel over gaat.

• Logische structuur
  Werk met duidelijke koppen, stappen en kaders.

• Overzichtelijke data
  Lijsten, tabellen en samenvattingen helpen AI — én je lezer.

• Unieke informatie
  Eigen inzichten, cases of data maken je content onderscheidend.

Dit is geen klassieke SEO meer. Dit is optimalisatie voor hoe AI leest, begrijpt en citeert.

Waarom minder verkeer niet automatisch slechter is

Een daling in websitebezoekers is vaak geen achteruitgang, maar een signaal.
Een signaal dat optimaliseren voor de klik alleen niet meer voldoende is.

Wie zichtbaar wil blijven, moet nadenken over hoe en waar zijn expertise wordt gebruikt, ook buiten de eigen website.

Klaar voor zichtbaarheid in een AI-gedreven zoekwereld?

Minder websitebezoekers betekent niet dat je zichtbaarheid verdwijnt. Het betekent dat de manier waarop mensen en AI informatie vinden verandert.

Met de AI Search Readiness Audit brengen we in kaart:

• of jouw expertise wordt herkend door AI-modellen

• waar je kansen laat liggen in content en structuur

• hoe je zichtbaarheid opbouwt voorbij de klik

Een strategische analyse van je huidige positie.

Benieuwd hoe jouw website scoort in AI-gedreven zoekresultaten?
👉 Neem contact op voor een vrijblijvende AI Search Readiness Analyse.

De aanpak: AI Search Readiness Audit

Bij OnlineXcelerate helpen we bedrijven om deze omslag bewust en strategisch te maken.

We starten met een AI Search Readiness Audit. Daarbij kijken we verder dan rankings en bezoekersaantallen. De centrale vraag is:

Als een AI-model een vraag stelt over jouw expertise, wordt jouw bedrijf dan genoemd als bron?

Op basis daarvan optimaliseren we content, structuur en techniek. Niet om meer klikken af te dwingen, maar om autoriteit op te bouwen die structureel zichtbaar blijft.

Klaar voor zichtbaarheid voorbij de klik?

Wil je weten hoe jouw website scoort in deze nieuwe zoekrealiteit?
Dan is een vrijblijvende AI Search Readiness Analyse een logisch startpunt.

Over OnlineXcelerate

OnlineXcelerate begeleidt bedrijven bij de overgang van traditionele marketing naar toekomstbestendige zichtbaarheid. Met focus op structuur, autoriteit en AI-optimalisatie bouwen we aan duurzame online instroom, voorbij de klik.